Подбор ключевых слов

Подробно

Подбор ключевых слов: источники, порядок и ошибки

Подбор ключевых слов - первый шаг в SEO и контекстной рекламе: нужно узнать, какими словами пользователи ищут ваши товары, услуги или ответы на вопросы. От этого списка зависят структура сайта, тексты, мета-теги и объявления, а значит, и трафик. Подбирают ключевые слова не один раз: спрос меняется, появляются новые товары и новые формулировки.

Ниже - откуда брать ключевые слова, в каком порядке их собирать, как отбирать и какие ошибки чаще всего портят семантическое ядро.

Откуда брать ключевые слова

• Вордстат Яндекса. Всё, что ищут с нужным словом, - статистика за месяц, с выбором региона и устройства. Удобно для одного слова, но для сотен маркеров ручная работа растягивается на дни.
• Поисковые подсказки. Свежие хвосты и вопросы, которых может ещё не быть в статистике; их собирает парсер подсказок.
• Базы ключевых слов. Готовые выгрузки с частотностью: миллионы ключей без лимитов Вордстата, а результат поиска по ним - за секунды.
• Сайты конкурентов. Ключевые слова, по которым конкуренты стоят в ТОП-10, - это проверенный спрос; их даёт подбор по конкурентам.
• Google. Планировщик ключевых слов в Google Ads показывает их популярность в Google и ставки для рекламы.
• Свои данные. Ключевые слова, по которым сайт уже получает показы в поиске, - в Яндекс Вебмастере и Google Search Console. Это готовые точки роста.

Как подобрать ключевые слова: порядок работы

1. Маркеры. Основные слова тематики: товары, услуги, их синонимы и другие названия - «диван» и «софа», «шиномонтаж» и «переобуть машину».
2. Расширение. Все ключевые слова, в которых есть маркер, включая длинные хвосты.
3. Частотность. Базовая и точная по своему региону, по данным Вордстата: точная показывает, ищут ли ключ сам по себе.
4. Отсев. Нецелевые слова, чужие бренды, другие города, другой смысл слова.
5. Группировка. Кластеризация запросов по ТОП-10: какие ключевые слова продвигать одной страницей.
6. Распределение. Коммерческие ключи - в каталог и услуги, информационные - в блог: это готовый план для создания контента.

Как отбирать ключевые слова

Хороший ключ проходит четыре проверки. Он про ваш бизнес: вы продаёте этот товар или оказываете эту услугу. У него подходящий интент: «купить», «цена», «заказать» - для коммерческих страниц, «как выбрать» и «что лучше» - для статей. У него есть спрос по точной частотности. И он реалистичен по конкуренции: если в топе одни маркетплейсы и агрегаторы, молодому сайту пробиться туда сложно.

По частотности ключевые слова делят на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Низкочастотные хвосты по отдельности дают немного трафика, но их много, конкуренция по ним ниже, а конверсия часто выше - для нового проекта это основа.

Другие названия и синонимы

Люди называют одно и то же по-разному: «сплит-система» и «кондиционер», «айфон» и «iPhone», «ноутбук» и «лэптоп». Если подбирать ключевые слова только по одному названию, часть спроса пройдёт мимо. Поисковые системы склеивают многие синонимы, но не все, поэтому жаргон, английские названия и сокращения стоит проверить отдельно - и посмотреть, совпадает ли по ним ТОП-10: если да, это одна страница, если нет - разные.

Частые ошибки

• Смотреть только на базовую частотность: тысячи показов ещё не значат, что ключ вводят без хвостов.
• Брать ключевые слова без проверки смысла: «Наполеон» - и торт, и полководец.
• Собирать по всей России для бизнеса, который работает в одном городе.
• Смешивать на одной странице коммерческие и информационные запросы.
• Ограничиться одним источником или одним сервисом: у Вордстата, подсказок и готовых выгрузок разные списки.
• Не обновлять подбор: изменения спроса и ассортимента приносят новые ключевые слова.

Сервисы для подбора ключевых слов

Вордстат даёт официальные данные Яндекса бесплатно, но по одному слову или словосочетанию за раз. Key Collector - программа, с помощью которой массово парсят Вордстат и подсказки; ей нужны аккаунты, прокси и настройка. Онлайн-сервисы со своими выгрузками ключевых слов отвечают за секунды и часто дают API; тарифы зависят от количества запросов, у многих есть бесплатная версия с ограниченными возможностями. Для Google есть Планировщик ключевых слов и Search Console. Сервис стоит выбирать по задаче: разовый подбор для одного раздела или регулярная работа с большим семантическим ядром.

В SERP-X подбор ключевых слов делает «Расширение запроса». Впишите запрос или до 100 сразу, по одному в строке: инструмент соберёт из базы запросы по нему и по его другим названиям, самые частотные, с частотностью W и !W (если подключён Wordstat - ещё и его цифры). Отсев тот же, что при полном сборе ядра: площадки, другие города и то, что не для этого сайта, уходят во вкладку «Отсеяно» с объяснением, чужие компании - на свою вкладку. Сам сбор бесплатный; другие названия запроса и решение о группах - нейросеть, обычно 1-2 рубля за запуск. Готовый список одним щелчком уходит в кластеризацию, копируется или выгружается в Excel.