Сравнение выдачи по запросам

Подробно

Сравнение выдачи: зачем и как сопоставлять топ запросов

Сравнение выдачи - это сопоставление результатов поиска по нескольким запросам, регионам, поисковым системам, устройствам или датам. Чаще всего SEO-специалисту нужно проверить топ двух ключевых фраз: если в первой десятке много одинаковых страниц, поисковик видит в запросах один интент, и их продвигают общей посадочной. Если сайты в топе не совпадают, каждому запросу нужна своя страница. Такая проверка помогает правильно распределить семантическое ядро и не тратить время на лишние страницы.

Что можно сравнить в результатах поиска

• Запросы между собой - чтобы разложить ядро по страницам сайта и не плодить дубли.
• Регионы - свой ли топ в Москве, Санкт-Петербурге и других городах и нужны ли региональные страницы. Для этого есть проверка геозависимости.
• Яндекс и Google - у поисковых систем свои факторы ранжирования, и сайты в топе могут почти не совпадать.
• Компьютер и смартфон - мобильный топ отличается от десктопного, а большая часть трафика сегодня идёт со смартфонов.
• Даты - история позиций показывает динамику: после апдейтов одни сайты растут, другие уходят ниже.
• Свой сайт и конкуренты - какие страницы конкурентов стоят выше, какие у них заголовки и сниппеты, какой тип страницы, по мнению поиска, подходит под запрос.

Как понять, хватит ли одной страницы

Правило одно: решает поиск, а не похожесть формулировок. Снимите топ по обоим запросам в регионе продвижения и посчитайте общие URL. Простой пример: у «купить ноутбук» и «ноутбук цена» в первой десятке обычно стоят те же категории магазинов - хватит общей страницы. У «ремонт ноутбука» и «купить ноутбук» топ другой: в первом случае сервисные центры, во втором - интернет-магазины, и посадочные нужны отдельные.

Совпадение слов обманчиво. Фразы с непохожими словами нередко закрывает та же страница, а почти одинаковые требуют отдельных посадочных, если интент у них не совпадает: информационный («как выбрать») против коммерческого («купить», «цена»).

Порог совпадений и способы группировки

При группировке по SERP запросы объединяют, если в топе у них совпадают хотя бы 3-4 страницы. Порог - компромисс: чем он выше, тем точнее кластеры, но тем больше фраз остаётся без соседей. Методов два:

• мягкий - запрос попадает в кластер, если его топ достаточно похож на топ основного запроса;
• жёсткий - топ запроса должен пересекаться с топом всех остальных, поэтому кластеры мельче, зато надёжнее.

Метод и порог выбирают под задачу: для каталога важнее не дробить спрос, для статей и другого контента - не смешивать в тексте несколько вопросов.

Что учитывать при анализе топа

• Главные страницы. Если по запросу в топе стоят главные страницы сайтов, совпадение доменов ещё не говорит о близости запросов: такая страница собирает трафик по многим темам.
• Агрегаторы и маркетплейсы. Крупные площадки занимают топ по тысячам ключевых слов, и их повторы мало говорят о сходстве запросов.
• Регион. Сравнивайте позиции в регионе продвижения: в соседнем городе топ бывает другим.
• Устройство. Ориентируйтесь на мобильный поиск - так ищет большинство пользователей.
• Дата. Данные снимайте в один день: после апдейтов поиск заметно меняется.

Вручную или сервисом

Собрать топ вручную можно в режиме инкогнито: указать регион в настройках поиска, выписать ссылки первой десятки в таблицу и отметить повторы. Для двух-трёх фраз это быстро, но ручной парсинг топа для сотен ключевых слов займёт дни, а любая ошибка в регионе или устройстве исказит итог. Поэтому данные собирают с помощью сервиса: он автоматически снимает топ по списку запросов, отмечает повторы и показывает их в виде таблицы. Используйте везде одни параметры, включая регион, глубину топа и тип поиска, иначе сравнивать нечего.

Частые ошибки

• Группировать запросы по словам, а не по результатам поиска.
• Смотреть только домены: у крупного магазина запросы ведут на несколько категорий каталога.
• Ставить слишком низкий порог: темы склеиваются, и страница пытается отвечать на всё сразу.
• Учитывать агрегаторы наравне с обычными сайтами.
• Проверять топ один раз: он меняется, новые запросы и спорные случаи стоит перепроверять после крупных обновлений.

В SERP-X это устроено так: вставьте запросы и регион, задайте размер топа, порог и способ подсчёта - по URL страниц или по доменам. Программа снимает мобильный топ и раскладывает запросы так же, как «Семантика»: по сходству топа, а страницы называет нейросеть. Итог показывает, сколько страниц нужно, вкладка «Оставить / развести» даёт готовый ответ, колонки топа с подсветкой одинаковых URL объясняют его, «Матрица» - числа для каждого сочетания запросов. Порог можно изменить на готовом результате, свой сайт отмечен, выгрузка - в Excel. Для работы с ядром из тысяч ключевых слов удобнее кластеризатор - способ там тот же.