Внутренняя перелинковка сайта

Подробно

Внутренняя перелинковка сайта: виды, правила и ошибки

Внутренняя перелинковка - это ссылки между страницами одного сайта: меню, хлебные крошки, блоки «Похожие товары», ссылки в тексте статей. По ним пользователь переходит к нужному разделу за пару кликов, а поисковые системы находят новые страницы и понимают, какие из них главные. Грамотная внутренняя перелинковка ускоряет индексацию, направляет ссылочный вес на важные страницы и помогает продвижению ещё до работы с внешними ссылками.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

У перелинковки три задачи.

• Индексация. Роботы Яндекса и Google переходят по ссылкам. Страницу, на которую не ведёт ни одна ссылка, поиск находит разве что через карту сайта, и в индекс она попадает позже остальных или не попадает совсем.
• Распределение веса. Страница, на которую чаще ссылаются, причём с сильных страниц, набирает больше ссылочного веса и при прочих равных ранжируется выше.
• Удобство. Если из статьи блога можно перейти к товару, а из карточки - к похожим моделям, посетитель смотрит больше страниц и реже возвращается в поиск. Глубина просмотра, время на сайте и отказы - поведенческие показатели, которые учитывают алгоритмы ранжирования.

Отдельно работают анкоры - тексты ссылок. Слова ссылки подсказывают поисковой системе, о чём страница, на которую она ведёт, поэтому перелинковка влияет и на релевантность по ключевым словам, а не только на навигацию.

Чем внутренняя перелинковка отличается от внешней

Внешняя перелинковка - это ссылки на сайт с других ресурсов: каталогов, СМИ, блогов партнёров. Она приносит ссылочную массу извне, но её трудно контролировать, а покупные ссылки поисковые системы распознают и могут не учитывать.

Внутренняя перелинковка целиком в руках владельца ресурса: она ничего не стоит, меняется за день и решает, на какие страницы пойдёт сила, полученная извне. Поэтому начинать стоит с неё: если вес утекает на служебные страницы и ошибки 404, новые внешние ссылки дадут меньше, чем могли бы.

Виды перелинковки

Виды перелинковки различаются местом на странице и тем, кто ставит ссылки.

• Сквозная. Меню, футер, боковая колонка. Сквозные ссылки есть на любой странице и ведут на основные разделы и категории, поэтому у этих страниц больше всего веса.
• Навигационная. Хлебные крошки, пагинация, ссылки на подкатегории. Хлебные крошки показывают путь от главной до текущей страницы и связывают каждый уровень с родительским разделом.
• Контекстная. Гиперссылки внутри текста статей, описаний категорий и карточек. Контекстная перелинковка самая точная: ссылка стоит там, где читателю действительно нужно перейти на другую страницу.
• Блоки рекомендаций. «Похожие товары», «С этим покупают», «Читайте также». Связывают соседние страницы того же уровня и увеличивают глубину просмотра.

По способу создания перелинковка бывает ручная и автоматическая. Ручную расставляет SEO-специалист или редактор: медленно, зато каждая ссылка осмысленна. Автоматическая перелинковка делается с помощью CMS: в WordPress, Joomla и других системах управления есть встроенные модули и плагины, которые ставят ссылки по тегам, категориям или ключевым словам. Для каталога из тысяч товаров без автоматики не обойтись, но её правила стоит вручную посмотреть на нескольких десятках страниц.

Анкорные и безанкорные ссылки

Анкор - это текст ссылки. Анкорная ссылка содержит ключевые слова той страницы, куда она указывает: «угловые диваны», «ремонт стиральных машин». Безанкорная - это адрес страницы или нейтральные слова: «здесь», «подробнее», «по ссылке».

Во внутренних ссылках анкоры с ключевыми словами уместны, но и здесь нужна мера. Если сотни страниц ссылаются на категорию с тем же точным анкором, это похоже на переоптимизацию. Правильно чередовать варианты: точная фраза, её словоформы, фраза с уточнением, название товара и иногда безанкорная ссылка.

Как распределяется ссылочный вес

Вес страницы по внутренним ссылкам оценивают по алгоритму PageRank. Каждая страница передаёт его часть тем страницам, на которые ссылается, и делит между всеми исходящими ссылками. Отсюда следствия:

• больше всего веса у главной и страниц из сквозного меню: на них ведёт ссылка с любой страницы;
• ссылка со страницы с пятью исходящими ссылками передаёт больше, чем ссылка со страницы со ста ссылками;
• страницам на четвёртом-пятом уровне вложенности достаётся мало, даже если именно у них самые частотные запросы;
• ссылки на удалённые, переадресованные и запрещённые к индексации страницы забирают свою долю и ничего не возвращают.

Классическая схема для интернет-магазина и сайта услуг - иерархия: главная ссылается на категории, категории - на подкатегории и карточки, карточки - обратно на свою категорию и на соседние товары. Для блога подходит схема по темам: обзорная статья ссылается на материалы подтем, а они - обратно на неё и друг на друга.

Пример схемы для интернет-магазина

Возьмём магазин мебели. Главная ссылается на основные разделы: диваны, кровати, шкафы. Раздел «Диваны» - на подразделы «Угловые», «Прямые», «Раскладные» и на подборки по материалу и цене. Карточка товара ссылается обратно в свой подраздел и на кресла из той же серии. Статья блога «Как выбрать диван в маленькую комнату» ссылается на подходящие подразделы, а они - на неё как на совет покупателю.

Такая схема даёт роботу короткий путь к любой карточке, а покупателю - понятную навигацию от общего раздела до карточки.

Правила грамотной внутренней перелинковки

1. Ссылка полезна посетителю: открывает страницу, которая продолжает тему, а не случайный материал.
2. Важные страницы - не дальше трёх кликов от главной. Если путь длиннее, нужна ссылка из меню, категории или популярных статей.
3. На каждую страницу ведёт хотя бы одна ссылка. Страницы без входящих ссылок робот находит в последнюю очередь, и веса у них почти нет.
4. Ссылки ведут сразу на конечный адрес: без редиректов, ответа с кодом 404 и страниц, запрещённых в robots.txt или мета-тегом noindex.
5. Одна страница - одна тема. Если две страницы собирают ссылки с одинаковыми анкорами, они начинают конкурировать в выдаче; такие пары находит инструмент «Каннибализация».
6. Количество ссылок - по смыслу. Пять ссылок в абзаце отвлекают читателя и дробят вес страницы на мелкие части.

Частые ошибки

• Сквозной блок в подвале с десятками ссылок и одинаковыми анкорами на каждой странице.
• Ссылки на старые адреса после переезда или смены URL: каждая идёт через редирект или на ошибку 404.
• Автоматические блоки «Похожие статьи», которые подбирают материалы по дате, а не по теме.
• Важная категория доступна только через фильтр или поиск по сайту, прямой ссылки на неё нет.
• Вес уходит на служебные страницы: вход, корзину, сравнение, версии для печати.
• Перелинковку сделали при запуске и не обновляют, хотя появились новые разделы и материалы.

Где размещать ссылки на странице

Поисковые системы по-разному оценивают ссылки в зависимости от места размещения. Больше всего пользы от контекстных ссылок в основном контенте: они связаны с темой абзаца, их видят и используют посетители. Ссылки в меню и футере повторяются на каждой странице, поэтому роботы воспринимают их скорее как навигацию, чем как рекомендацию.

• в первых абзацах статьи - ссылки на ключевые разделы по теме;
• в описании раздела каталога - на подразделы и популярные товары;
• в конце материала - на продолжение темы и смежные услуги компании;
• в карточке товара - на аксессуары, комплектующие и сравнение моделей.

Используйте понятные анкоры и не дублируйте ссылку на ту же страницу в соседних абзацах: так удобнее читателю, а поисковые системы не видят лишних повторов.

Перелинковка, продажи и поведение посетителей

Перелинковка работает не только на поисковые системы. Ссылка из информационной статьи на карточку товара или страницу услуги проводит читателя по цепочке от вопроса к покупке, поэтому растёт конверсия. В интернет-магазине блоки «С этим покупают» увеличивают средний чек, а ссылки на соседние категории удерживают посетителя, который не нашёл нужную модель с первого раза.

Обратите внимание на юзабилити: ссылки должны выглядеть как ссылки, а элементы навигации - стоять на привычных местах. Если посетитель не понимает, куда идти дальше, он возвращается в выдачу, и поведенческие метрики ухудшаются.

Как проверить перелинковку

Проверка начинается со сбора данных: сколько входящих ссылок у каждой страницы, на какой глубине она лежит, какие ссылки ведут на ошибки и редиректы. Затем полезно сравнить вес страниц с семантическим ядром: страницы с частотными запросами должны стоять ближе к главной и иметь больше входящих ссылок. Регулярная проверка раз в несколько месяцев помогает вовремя увидеть технические проблемы после обновления CMS или добавления новых разделов.

Как сделать перелинковку сайта

Работа идёт в четыре этапа. Первый - список страниц, которые должны приносить трафик. Второй - сбор внутренних ссылок, чтобы увидеть, как вес распределён сейчас. Третий - сравнение: каким важным страницам достаётся меньше, чем они заслуживают, и с каких сильных страниц на них можно сослаться. Четвёртый - правки: новые ссылки, исправленные адреса, удалённые лишние ссылки. Результат виден, когда роботы снова обойдут страницы, обычно через несколько недель.

В SERP-X эти шаги собраны вместе, и инструмент работает онлайн, бесплатно. Он сам собирает внутренние ссылки сайта, включая битые и запрещённые к индексации, считает вес страниц как PageRank и сравнивает его с частотой запросов. Ссылки - таблицей: с какой страницы, на какую и с каким анкором, а в каждом шаге - почему это важно, что сделать и пример. Схема перелинковки выгружается в XMind, ссылки и вес страниц - в Excel, а прошлые результаты хранятся по датам.