Анализ домена

Подробно

Что входит в анализ домена

Анализ домена - это проверка сайта по набору показателей: как он виден в поисковых системах, сколько у него посетителей, насколько он старый и надёжный технически, кто на него ссылается. Такой SEO-анализ делают перед началом продвижения, перед покупкой готового сайта и когда посещаемость перестала расти. Полученные данные помогают оценить и свой ресурс, и чужой.

Основные показатели

• Видимость. Сколько ключевых фраз сайта в ТОП-3, ТОП-10 и ТОП-20 Яндекса и Google и как их количество меняется. Динамика важнее разового замера.
• Посещаемость. Расчётное число визитов из поиска в месяц и распределение по разделам: какие разделы приводят пользователей, а какие почти не заметны.
• ИКС. Индекс качества сайта, который Яндекс ввёл вместо тИЦ: общая оценка полезности ресурса, а не ранжирования по конкретным фразам.
• Ссылочный профиль. Обратные ссылки, число доноров, их тематика и анкоры. Резкий рост ссылок с чужих сайтов - повод проверить, нет ли спама.

Данные Whois: возраст и срок регистрации

Запись Whois показывает дату создания, регистратора, срок оплаты и серверы DNS. По дате регистрации считают возраст домена: старому ресурсу с чистой историей поисковики обычно доверяют больше. Дата окончания регистрации важна и для своего проекта: пропустили оплату - адрес может уйти другому владельцу. Информация о владельцах - физических лицах в зонах .ru и .рф скрыта, у юридических лиц указано название организации.

Технические параметры

• доступность: сайт должен открываться, а сервер - отвечать кодом 200, без ошибок и цепочек редиректов;
• наличие сертификата SSL и срок его действия;
• скорость загрузки и мобильная версия;
• DNS-записи, хостинг и CMS;
• блокировки Роскомнадзора и пометки о вирусах в Яндексе и Google.

Конкуренты и упущенный спрос

Конкуренты - это сайты, которые чаще других стоят рядом в выдаче, а не те, кого вы знаете по рынку. Фразы, по которым они в ТОП-10, а вы нет, - упущенный спрос: под них нужна новая страница или доработка старой. Сравните сайты конкурентов по тем же показателям: так видно, за счёт чего они получают больше посетителей.

Как использовать результат

Проверка полезна, когда из цифр следуют действия. Сначала - фразы, которые уже близко к ТОП-3: там кликов в разы больше, и прибавка визитов самая быстрая. Затем - разделы, которых не хватает. Технические ошибки исправляют сразу: они мешают всему остальному.

Частые ошибки

• оценивать сайт по ИКС или другому показателю в отрыве от остальных;
• сравнивать себя с крупными площадками вместо конкурентов из своей выдачи;
• смотреть данные без учёта региона: в Москве и в другом городе выдача разная;
• не проверять сайт повторно: без сравнения с прошлым замером не видно, помогли ли изменения.

В SERP-X достаточно вписать домен и регион - город или любой код Яндекса. Фразы берутся из базы: Москва, Петербург, Минск или вся Россия для остальных городов. Результат - вкладками: точки роста, упущенный спрос, конкуренты, каннибализация, разделы по посещаемости, история и все фразы; план готовит нейросеть. ИКС, возраст, хостинг и сертификат сразу для многих сайтов покажет проверка доменов.