Кластеризация запросов

Подробно

Кластеризация запросов: методы, порядок работы и ошибки

Кластеризация запросов - это группировка ключевых слов семантического ядра по страницам сайта: в группу попадают запросы, которые можно продвигать общей посадочной страницей. От того, как сделана кластеризация, зависят структура сайта, контент и мета-теги, а ошибки на этом этапе потом приходится исправлять склейкой страниц и редиректами.

Зачем нужна кластеризация запросов

Поисковая система ранжирует страницы, а не сайты целиком. Если под близкие по смыслу запросы создать отдельные страницы, они начнут конкурировать друг с другом, и возникнет каннибализация. Если на одну страницу собрать ключи с разным намерением пользователя, она не будет точно отвечать ни одному из них. Кластеризация решает обе задачи: показывает, какие ключевые запросы продвигать вместе, а какие требуют отдельных страниц.

Готовые группы - основа дальнейшей работы: по ним проектируют разделы и навигацию, пишут техническое задание копирайтеру, составляют Title, Description и H1, планируют внутреннюю перелинковку. Для интернет-магазина группы обычно совпадают с категориями и фильтрами, для сайта услуг - со страницами услуг, для блога - со статьями.

Виды и методы кластеризации

• Логическая (ручная). Специалист группирует ключи по смыслу: «купить диван» и «диваны цена» - вместе, «диван-кровать» - отдельно. Подход требует опыта и плохо работает на больших списках: тысячу запросов вручную точно не разобрать.
• По словоформам и общим словам. Запросы с одинаковыми словами попадают в общую группу. Это быстро, но грубо: «ремонт телефона» и «телефон для ремонта» окажутся рядом, хотя намерение разное.
• По ТОП-10. Для каждого запроса снимают первую десятку результатов поиска и сравнивают адреса. Если у двух запросов достаточно общих URL, поисковик считает их одной темой, и их продвигают вместе. Этот способ сегодня основной: его использует большинство сервисов кластеризации.

Логическая кластеризация полезна, чтобы проверить результат, но в спорных случаях лучше доверять поиску: он показывает, как система понимает интент пользователя, а не как его представляет специалист.

Жёсткая, средняя и мягкая кластеризация

Кластеризация по ТОП-10 бывает разной строгости. При жёсткой (hard) запросы объединяются в группу, только если у всех ключей кластера есть общие адреса в топе. Группы получаются маленькими и точными, зато их много, и часть страниц потом приходится объединять. При мягкой (soft) каждый запрос сравнивается с главным запросом группы: нужно достаточно общих URL с ним, а остальные ключи между собой могут и не пересекаться. Кластеры крупнее, страниц меньше. Средняя (middle) - компромисс между ними.

Порог - минимальное число общих адресов для объединения. Чаще всего берут 3-4 совпадения из 10: при более низком пороге в группы попадает лишнее, при более высоком распадаются запросы, которые отлично продвигаются вместе.

Как провести кластеризацию: порядок работы

1. Собрать и почистить список. Кластеризация не исправит мусор: сначала убирают нецелевые запросы, чужие города и бренды, ключи без частотности.
2. Снять частотность. Базовая и точная частота покажут, какие запросы реально ищут и какой из них станет главным в группе.
3. Выбрать регион и поисковую систему. Результаты Яндекса и Google различаются, как и результаты в Москве и Новосибирске, поэтому кластеризуют по той системе и тому региону, где продвигается проект.
4. Снять ТОП-10 и сгруппировать. Здесь нужен сервис или программа: вручную сравнить первые десятки даже по тысяче запросов нереально.
5. Проверить результат. Просмотреть крупные группы, одиночные запросы и пары групп с общими адресами - здесь чаще всего нужны решения специалиста.
6. Распределить по страницам. Каждой группе - своя посадочная страница: существующая, если она уже соответствует теме, или новая.

Интент: коммерческие и информационные запросы

Интент - намерение пользователя: купить, узнать, сравнить, найти адрес. Коммерческие запросы («купить», «цена», «заказать») ведут в каталог и на страницы услуг, информационные («как выбрать», «что лучше», «своими руками») - в статьи блога. Смешивать их в общей группе нельзя: ТОП-10 по таким ключам почти не пересекается, и кластеризация по поисковой выдаче разводит их сама.

Если коммерческий и информационный запрос всё же оказались вместе, стоит посмотреть, кто стоит в топе: возможно, поиск по этой теме показывает и магазины, и статьи. Такую смешанную выдачу часто закрывают двумя страницами - коммерческой и информационной, которые ссылаются друг на друга. Определить интент для всего списка помогает инструмент «Тип запросов».

Пример: как выглядят группы

Возьмём несколько ключей из ниши натяжных потолков. «Натяжные потолки», «натяжные потолки цена» и «натяжной потолок под ключ» дают почти совпадающий ТОП-10 - это общая коммерческая группа с единой посадочной страницей. «Натяжные потолки с подсветкой» и «парящие потолки» часто имеют с ней лишь пару общих адресов, и для них нужна отдельная страница каталога. По фразе «как помыть натяжной потолок» в топе статьи и форумы: это информационный запрос, ему нужна статья в блоге, а не карточка услуги.

Как кластеризация влияет на продвижение

Правильная группировка ключевых слов даёт эффективную структуру сайта: каждой потребности пользователя соответствует своя страница, и поисковику легко понять, какой адрес ранжировать по какому ключу. Контент получается точнее, конверсии выше, а бюджет не уходит на страницы, которые дублируют друг друга.

Ошибка в кластеризации, наоборот, обходится дорого: тексты переписывают, страницы склеивают, ставят редиректы, а видимость сайта месяцами не растёт. Поэтому группы проверяют до того, как заказывать контент, и обновляют при каждом заметном расширении ядра.

Частые ошибки кластеризации

• Кластеризовать неочищенный список: мусорные ключи образуют ложные группы и тянут за собой нормальные.
• Брать результаты не того региона или десктопные, хотя большинство посетителей ищет с телефона.
• Ставить слишком высокий порог: тема распадается на десятки мелких групп и лишних страниц.
• Не замечать синонимы. Поиск иногда по-разному ранжирует запросы, которые для человека значат одно и то же; их стоит объединить вручную.
• Создавать страницу под каждый одиночный запрос. Ключи без пары лучше присоединять к близким группам по словам или оставлять для статей.
• Не учитывать существующие страницы сайта: новая страница дублирует старую, и начинается каннибализация.

Сервисы и программы для кластеризации

Кластеризацию по ТОП-10 делают сервисы, работающие онлайн, и программы для компьютера, например Key Collector. Перед выбором стоит сравнить, какие данные они дают: регион и устройство, глубину топа, методы и порог, частотность, выгрузку в таблицы Excel. Важна и стоимость: многие сервисы берут оплату за каждый проверенный запрос, и большие проекты на десятки тысяч ключей обходятся заметно дороже небольших. Ещё один критерий - стабильность: при повторном запуске на тех же ключах сервис должен давать те же группы, иначе результаты разных месяцев нельзя сравнивать между собой.

В SERP-X кластеризация запросов идёт по ТОП-10 Яндекса тем же алгоритмом, что сбор семантического ядра: на тех же ключах получаются те же группы. Можно вставить до 20 000 запросов, в том числе с частотами из Excel, и свой сайт - чтобы видеть его страницы в кластерах. Мобильная выдача снимается по запросам с ненулевой точной частотой, по одному на словоформу, остальные ложатся к группам по словам. Метод (мягкий по умолчанию, средний или жёсткий) и порог общих адресов меняются на готовом результате, пересчёт сразу. Нейросеть по кнопке объединяет синонимы с разным топом и называет страницы, а каждую группу можно сразу отправить дальше: ТЗ на страницу, мета-теги, Excel или группа в «Позиции».