Проверка микроразметки сайта

Подробно

Проверка микроразметки: что и как смотреть

Микроразметка - структурированные данные в HTML-коде, по которым поисковые системы понимают, что описано на сайте: товар со стоимостью и наличием, организация с контактами, статья, рецепт, вопросы и ответы. Проверка микроразметки показывает, читаются ли эти данные без ошибок и соответствуют ли они правилам Google и Яндекса. Только корректная микроразметка даёт шанс на расширенный сниппет.

Форматы: JSON-LD, Microdata, RDFa, Open Graph

• JSON-LD - блок script в коде, отдельно от видимого контента. Его рекомендует Google, и его проще поддерживать.
• Microdata - атрибуты itemscope, itemtype и itemprop прямо в HTML-элементах.
• RDFa - похожий способ на атрибутах, встречается реже.
• Open Graph и Twitter Card - мета-теги для превью в соцсетях и мессенджерах: заголовок, описание, картинка.

JSON-LD и Microdata можно использовать вместе, если данные в них не противоречат друг другу. Словарь в обоих случаях - schema.org.

Что даёт микроразметка в поиске

Сама по себе микроразметка не поднимает сайт в результатах поиска, но делает сниппет заметнее: звёзды рейтинга и число отзывов, стоимость и наличие товара, хлебные крошки вместо длинного URL. Такой сниппет крупнее и чаще получает клик. Google показывает расширенные результаты только при соблюдении своих условий, Яндекс тоже поддерживает schema.org - для товаров, организаций, вопросов с ответами и других сущностей.

Что проверять

• Синтаксис. Лишняя запятая в JSON-LD или незакрытый тег в Microdata - и блок данных не читается.
• Обязательные свойства. У товара - название и предложение со стоимостью и валютой, у отзыва - автор и оценка, у организации - название, контакты и местоположение.
• Соответствие контенту. Рейтинг, стоимость и отзывы в структурированных данных совпадают с тем, что видит человек. Скрытые данные нарушают правила поисковых систем.
• Полнота. Структурированные данные есть во всех карточках товаров, а не в части; хлебные крошки - во всех разделах.
• Open Graph. Заданы og:title, og:description, og:image и og:url.

Инструменты проверки

Для проверки расширенных результатов у Google есть Rich Results Test, у Яндекса - валидатор микроразметки в Вебмастере, у сообщества - валидатор schema.org. Ошибки и предупреждения по всему сайту собирает Google Search Console. Эти сервисы удобны, чтобы разобрать конкретный URL: введите адрес или вставьте фрагмент кода и получите перечень найденных сущностей. Для сотен карточек и разделов такой путь отнимает часы - тут помогает массовая проверка перечнем URL.

Частые ошибки

• Шаблон с пустыми полями: блок данных есть, а название и стоимость не подставились.
• Рейтинг и отзывы, которых нет в видимом контенте.
• Устаревший словарь data-vocabulary.org: Google его больше не поддерживает.
• Product на категории со множеством товаров вместо карточки.

В SERP-X проверка микроразметки идёт сразу по перечню URL: карточки товаров, разделы, статьи, контакты. SERP-X разбирает schema.org в JSON-LD и microdata, Open Graph и Twitter Card и сверяет обязательные поля у основных сущностей: Product без стоимости или FAQ без ответа получат замечание. Итог показывает, сколько URL с микроразметкой и каких сущностей не хватает - например, LocalBusiness у компании с офисом. Отборы находят документы без микроразметки, с ошибками или нужного вида, всё выгружается в Excel. Инструмент работает онлайн и бесплатно, в личном кабинете, а как поисковики показывают сайт сейчас, видно в сниппетах.