Проверка геозависимости запроса

Подробно

Проверка геозависимости запроса: что она показывает

Геозависимость запроса - это степень зависимости результатов поиска от региона пользователя. По геозависимым запросам Яндекс показывает жителям Москвы, Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода разные сайты, по геонезависимым - почти те же самые. Проверка геозависимости запроса показывает, какой случай перед вами, а от ответа зависят структура сайта, региональное продвижение и бюджет на контент.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы связаны с покупкой или услугой поблизости: «доставка цветов», «стоматология», «ремонт холодильников», «купить диван». Поисковая система понимает, что человеку подходит компания рядом, и поднимает региональные сайты с местными контактами, ценами и отзывами.

Геонезависимые запросы чаще информационные: «как рассчитать площадь комнаты», «что такое ипотека», «формула скорости». Ответ на них не зависит от местоположения, поэтому в Москве и в Новосибирске пользователи видят примерно те же сайты.

Бывает и промежуточный вариант: часть выдачи совпадает во всех регионах, часть - местная. Так ведут себя товары, которые продают и федеральные интернет-магазины, и небольшие локальные компании.

Как Яндекс и Google определяют регион

Регион пользователя Яндекс определяет по IP, настройкам и истории поиска, а регион сайта - по нескольким сигналам: контактам на сайте, данным организации в Яндекс Бизнесе и региону, указанному в Вебмастере. Для геозависимых запросов это решающий параметр: сайт, привязанный к Москве, по таким фразам редко поднимается высоко в Санкт-Петербурге.

Google тоже учитывает местоположение человека, особенно в блоке с организациями, но привязки сайта к региону в Search Console у него нет: регион он определяет по контенту, языку, домену и профилю компании. Поэтому региональную структуру сайта в Рунете в первую очередь сверяют с Яндексом.

Как проверить геозависимость запроса

• Вручную. Сменить регион в настройках Яндекса, ввести фразу в поисковую строку, записать первую десятку, затем повторить для другого региона и сравнить. Метод точный, но медленный: сотня фраз в пяти регионах - это день работы.
• По признакам в поиске. Блок с организациями, телефоны в сниппетах, названия регионов в заголовках - косвенные признаки зависимости. Они помогают быстро прикинуть, но точного ответа не дают.
• Сервисы проверки. Инструмент снимает выдачу по списку ключевых слов в нескольких регионах и считает, сколько сайтов совпадает. Это быстро и даёт число вместо впечатления.

Фразы проверяют без топонима: запрос «пластиковые окна москва» Яндекс и так привяжет к столице, и сравнение регионов потеряет смысл.

Как читать результат

Главная мера - доля совпадающих сайтов в первой десятке основного региона и региона сравнения. Совпадает почти всё - запрос геонезависимый, и для всей страны хватит той же посадочной. Совпадают единицы - запрос зависит от региона: в каждом месте своя конкуренция и свои лидеры. Середина означает частичную зависимость, и часто достаточно добавить на посадочную блоки под регионы.

Смотреть стоит не только на цифру, но и на состав выдачи. Если в Санкт-Петербурге сверху местные компании, а в Москве - агрегаторы и маркетплейсы, стратегия продвижения в этих регионах будет разной даже при похожей доле совпадений.

Что делать с геозависимыми запросами

• Создать региональные версии - поддомены (spb.site.ru) или папки (site.ru/spb/) - с контентом под регион: местными контактами, ценами, условиями доставки и отзывами клиентов.
• Привязать каждую версию к своему региону в Яндекс Вебмастере и завести филиалы компании в Яндекс Бизнесе.
• Не размножать копии: тексты, где отличается только название региона, Яндекс склеивает или считает малоценными.
• Геонезависимые запросы, наоборот, продвигать сильным материалом на основном домене, без дублей по регионам.

Частые ошибки

Первая - делать региональные посадочные под все ключевые слова подряд, включая информационные: трафика это не прибавит, а работы станет больше. Вторая - продвигать коммерческие геозависимые фразы без региональной версии сайта и удивляться, что позиции есть только в основном регионе. Третья - проверять из личного браузера: персональные результаты и история поиска искажают картину. Четвёртая - проверить ядро и забыть: выдача меняется, поэтому новые группы семантического ядра стоит проверять заново.

В SERP-X проверка геозависимости запроса идёт по списку фраз без топонимов: вы выбираете основной регион и сколько угодно регионов для сравнения по коду региона Яндекса. Программа снимает первую десятку в каждом с учётом региона, считает долю совпадений с основным и делит фразы на зависящие, частично зависящие и независимые, а вывод подсказывает, стоит ли делать отдельные посадочные. Порог «не зависит» меняется на готовом результате без новой проверки, щелчок по фразе открывает выдачи регионов рядом, таблица «запрос × регион» выгружается в Excel. Дальше геозависимые фразы удобно кластеризовать с учётом регионов.